经历了去年的欧盟双绿指令技术壁垒及人民币汇率波动等因素的影响，今年我国家电企业出口业务将迎来新的增长。而之前一直困扰家电企业出口的反倾销调查，也随着企业价格竞争手段的变化逐渐减少
眼下，离欧盟WEEE、RoHS两大绿色环保指令的执行已隔数月。之前疲于应对欧盟双绿色而奔波的国内家电企业终于松了一口气。从海关等权威部门反馈的数据显示，1月份始，我国家电企业的出口业务趋于稳定，并呈现出新一轮的增长势头。
不利因素减弱
前几年，国内企业为应对欧盟双绿指令，投入了大量人力和物力。特别是在原材料采购和产品生产过程中，展开了一系列技术和工艺改造，以便达到欧盟新标准要求。短期内造成了企业的运营和生产成本剧增。眼下，欧盟双绿指令已执行数月，企业的改造步入正轨，出口到欧盟的相关家电产品没有遭遇新指令的拦截。企业正逐步形成批量性、大规模的生产，绿色指令带来的成本增加将会被边际收益所冲抵。
之前，由于我国家电企业通过价格快速切入海外市场，从而陷入了一轮轮的反倾销调查陷阱中。近年来，越来越多的企业对于价格手段的使用采取了弱化处理。特别是一直坚持自主品牌实施海外扩展的大中型企业，面临着较大的网络开发、品牌推广等营销成本，已经停止了价格策略的使用。同时，国内家电企业的产品质量和稳定性，经过多年的积累，受到了海外市场消费者和买家的肯定。我国家电产品已在海外建立起良好的形象，逐步扭转中国制造“低质量、低价格”形象。
此外，人民币汇率的波动方向在年初已经得到证实。国家商务部负责人透露，今年人民币将会继续升值。许多企业在产品价格上展开了有针对性的举措。一方面，根据市场汇率的变化，制定阶段性价格体系。另一方面，通过采取套期保汇等手段，避免汇率变动造成的利润损失。
可以说，无论是技术、贸易壁垒，或是政策因素，在没有明确或实施之前总存在着许多不确定因素，从而制约了我国家电企业海外拓展。但随着政策的明朗、指令的实施，这极大地刺激并加快我国家电企业在今年的海外业务增长。
海外拓展转型
4月中旬，第101届春季广交会将拉开大幕，一年二度的广交会已成为我国家电企业拓展海外市场的大平台和晴雨表。目前，海尔、TCL、美的、志高、新科、格兰仕等家电企业正在积极备展。不少企业对于今年广交会期间的收获持乐观态度。
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